La plus grande entreprise d’auvents, sortie d’une cave!

Le nom d’Isabella

Les opinions divergent quant à savoir comment Søren Odgaard a trouvé le nom d’Isabella. La rumeur la plus connue dit que le nom provient de l’une des très belles voitures de qualité de l’époque, la Borgward Isabella. Selon une autre rumeur, Søren Odgaard se serait inspiré d’une belle reine espagnole du même nom. Lui-même a raconté dans un moment de confidence, qu’il trouvait que le nom d’Isabella sonnait de manière si belle, digne et élégante. Exactement comme ses propres produits.

Dans la cave de sa maison de Grejsdals Landevej, il se lance dans une entreprise de location de tentes, de matelas pneumatiques et d’équipements au gaz. Dès le début, les campeurs potentiels sont conscients de la faculté qu’a Søren Odgaard à créer des messages publicitaires simples. L’une des premières annonces de l’entreprise de location est la suivante : «Prenez des vacances où vous voulez, quand vous voulez, pour une couronne par jour».

C’est une logique à la portée de chacun. Les clients affluent à Grejsdalen pour tester cette nouvelle for-me de vacances si passionnante.

Un grand nombre d’entre eux seront si satisfaits qu’ils voudront acheter l’équipement qu’ils ont loué. En deux ans, l’entreprise de location se transforme en une entreprise de production et de vente.

En 1959, les affaires tournent si bien que Søren Odgaard crée sa première production. Dès l’année suivante, il achète la gare de Vandelbanen qui est désaffectée et l’aménage pour sa production de tentes. Entre-temps, il a trouvé à Vejle un sellier habile qui se charge de la partie technique de la production.

A cette époque, il ne s’agissait que de la vente directe-ment de l’usine. La surface d’exposition est le terrain herbeux qui se trouve à proximité de Grejsdalen.

Les ventes croissent rapidement et les Danois ont un tel appétit de camping que les locaux de production et de vente de la vieille gare deviennent vite trop petits.